AR

BE

BG

BN

BS

CA

CS

DE

EL

EM

EN

EO

ES

ET

FA

FI

FR

HE

HR

HU

ID

IT

JA

KA

KN

KO

LT

LV

MR

NL

NN

PA

PL

PT

PX

RO

RU

SK

SR

SV

UK

VI

ZH

اللغة و الإعلان

‫تمثل الاعلانات شكل خاص من أشكال الإتصال.‬
‫فهي تصنع الاتصال بين المنتجين و العملاء.‬
‫و كأي نوع من الإتصال فإن الأعلانات لديها تاريخ طويل.‬
‫لقد تم أيضا الإعلان عن السياسيين أو الحانات في العصور القديمة.‬
‫تستخدم لغة الإعلانات عناصر خاصة من المحسنات.‬
‫فهي لها هدف تريد الوصول إليه عن طريق إتصال مخطط له.‬
‫فعلينا أن نكون منتبهين بحيث إيجب إيقاظ انتباهنا.‬
‫فقبل أي شئ ينبغي أن يكون لدينا الرغبة في الوصول إلي المنتج و شرائه.‬
‫لذلك تكون لغة الإعلانات في الأغلب لغة سهلة.‬
‫و يتم استخدام في ذلك كلمات قليلة و شعارات بسيطة.‬
‫و في ذلك يجب علي ذاكرتنا استعادة المضمون علي نحو فعال.‬
‫و يتم استخدام في ذلك مجموعة كلمات مثل الصفات و مضاعفاتها بصورة معتادة.‬
‫حيث تصف مميزات المنتج العديدة.‬
‫لذلك يجب أن يتم إضفاء طابع الإيجابية علي لغة الإعلان.‬
‫و من المثير أن لغة الإعلان تتأثر دائما بالثقافة.‬
‫هذا يعني أن لغة الإعلانات تحكي الكثير عن المجتمع.‬
‫في كثير من بلدان العالم تسود مصطلحات مثل الجمال و الشباب.‬
‫كذلك فإن كلمات عدة مثل مستقبل و أمان يتم تداولهما بكثرة.‬
‫علي وجه الخصوص يتم استعمال الإنجليزية في المجتمعات الغربية.‬
‫تعد الانجليزية لغة حديثة و عالمية.‬
‫و تناسب المنتجات التقنية.‬
‫تصلح عناصر من اللغة الرومنسية للمتعة و الشغف.‬
‫و تستخدم كثيرا للمواد الغذائية و مواد التجميل.‬
‫من يستخدم اللهجات عليه أن يؤكد علي قيم مثل الوطن و التقاليد.‬
‫عادة ما تكون أسماء المنتجات مستحدثة أو ابتكرت حديثا.‬
‫و غالبا أيضا ما تكون دون معني، لكن لها وقع جيد علي الآذان.‬
‫بعض أسماء المنتجات يمكن أن تصنع وظائف!‬
‫إن إسم مكنسة قد أصبح فعلا :to hoover‬

text before next text

© Copyright Goethe Verlag GmbH 2018. All rights reserved.