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语言和广告

广告展现了一种独特的沟通形式。它旨于架立生产者和消费者之间的联系。与其它沟通形式一样,广告也有着悠久的历史。早在古代,广告就已经被政治家和酒馆使用。广告语言里包含着独特的修辞元素。因为广告具有目的性,所以是一种计划式沟通。它的目的是吸引我们注意并引起我们的兴趣。但最重要的是激发我们的欲望并购买产品。广告语言大多很简单。通常由几个词语或简单口号组成。这样的广告内容能在我们的大脑里留下深刻印象。固定的词语类型,比如形容词或最高级形容词很常见。广告将产品描述为极具有优势的东西。因此广告语言大多带有非常积极的色调。有趣的是,广告语言总是受到文化的影响。也就是说,广告语言诠释了社会诸多层面。比如在许多国家,美丽和年轻成为时下主流概念。此外,未来和安全这两个词语也常常出现。西方社会尤其喜欢使用英语作为广告语言。人们将英语视为现代化和国际化的象征。因此英语很适合出现在科技产品广告上。罗曼语言元素代表着激情和享受。因而常出现在日常生活用品或化妆品广告上。使用方言的广告则是想强调故乡和传统价值。产品的名称通常是个新词,也就是新创造的词语。大多数产品名称没有真正含义,只是念起来好听而已。但是也有些产品名称能出人头地!比如某种吸尘器的产品名称甚至变成了动词——to hoover!

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